Una discussione sulla pertinenza SEO in ambito Social Media Marketing

imageRiporto qui di seguito una discussione nata in questo gruppo ne è nato un post per riflettere sul valore semantico dei termini che si usano nel web e sull’importanza della conversazione e della condivisione… mi sembra giusto quindi condividerlo …

Arrivo un po’ in ritardo nella discussione ma ho avuto tempo solo ora di leggere l’articolo di Enrico Bisetto Social Media Marketer: ci fai o ci SEO?. Condivido lo spirito del suo post ma mi sono perso la “discussione” incriminata (che generando ulteriore discussione mi sembra comunque proficua). Provo a sintetizzare il mio punto di vista:

– La discussione è avvenuta sulla “pertinenza” di un’argomentazione SEO – Search Engine Optimization nel gruppo Social Media Marketing. Le obiezioni sollevate, credo, riguardino dunque la “pertinenza” di un intervento SEO – Search Engine Optimization in ambito SMM – Social Media Marketing.

– Mi sembra che le reazioni di “chiusura” gruppo (o percepite come tali) da parte dei componenti di questo siano totalmente fuori luogo (come sostiene Enrico) per i seguenti motivi:

  1. In ambito SEO ci sono, da almeno due anni, validissimi contributi riguardanti le tematiche SMM che vanno sotto l’etichetta SMO Social Media Optimization
  2. imageConosco le persone che si occupano di SEO e le ritengo, pur dalla loro derivazione tecnica, persone in grado di capire le basi del web e della sua architettura e analizzare gli aspetti “fondamentali” del web e con costante approccio sperimentale dovuto alle costanti evoluzioni della “search” (io stesso uso l’analisi SEO come approccio preliminare a qualsiasi progetto web, dall’1.0 in su)
  3. L’intervento di un SEO (aldilà del contenuto del suo intervento) è da salutare con gioia e entusiasmo in un gruppo SMM sia in termini di “contaminazione” sia per sottolineare quanto i Social Network siano diventati sempre più importanti, tant’è che i motori di ricerca “li stanno “rincorrendo” e Google è in ritardo rispetto a Bing (che ha fatto l’accordo con Facebook…)
  4. Auspico, addirittura che operatori o “esperti” di SMM vadano a discutere con i colleghi SEO nei tanti luoghi di confronto e discussione che i SEO hanno creato nel corso di questi anni.

Gli esperti SEO vanno quindi “invitati” nelle discussioni SMM: mi piacerebbe che questo gruppo (del quale faccio parte solo da meno di una settimana) si evolvesse sempre di più nelle “contaminazioni” piuttosto che nelle “pertinenze”. Il Social Media Marketing è pervasivo e onnivoro, votato a condizionare il Marketing tout court e in grado, quindi di “comprendere” anche le tematiche SEO …

L’etica professionale e le morali personali

Dov’eravamo rimasti?

In quest’ultimo periodo ho trascurato il mio blog. La trasparenza che richiede un blog personale confligge con esigenze e condizionamenti professionali.
Il dilemma è tra la trasparenza e la sincerità che mi spinge spontaneamente a scrivere su queste pagine e il fatto che questo blog, in definitiva, non è un mio blog personale ma un blog professionale.
Un blog professionale si presta quindi anche a essere letto dai meno amici, dai lettori non interessati agli argomenti da me trattati ma a controllare i miei passi, magari per carpire idee e/o intenzioni con scopi non sempre moralmente condivisibili… almeno da me.
Devo darmi un’etica professionale anche per questo blog? Probabilmente sì: ritengo sia corretto che io continui a scrivere per chi è interessato ai contenuti, alle materie, agli argomenti che a volte sfioro e a volte approfondisco con cura per i lettori/utenti del blog. Per i controllori non so che cosa scrivere non è il mio target di riferimento, non sono i miei interlocutori.
Nei miei studi giovanili (esame di statistica), avevo approfondito la differenza tra atteggiamento (facilmente misurabile, di tipo dichiarativo) e il comportamento (misurabile solo dall’osservazione diretta, difficilmente misurabile a livello statistico se non con interviste e/o questionari interpretativi, con domande incrociate e di verifica).
Potremmo dire che la morale sta all’atteggiamento ed all’intenzione, alla colpa (dovrei fare così, ho i sensi di colpa se non lo faccio …) e l’etica sta al comportamento ed alla responsabilità (ai rimedi, quindi e non alle colpe).

La morale delle intenzioni: mi hanno detto di fare così

La morale e le morali, ci vengono dall’educazione, dal costume, dalla tradizione (fino al galateo …), che ci indicano gli atteggiamenti da tenere nei contesti in cui le morali intervengono come dominanti. Rispettare queste morali ci fa star bene nel senso che non ci fa sentire in colpa, in trasgressione, ma omologati al gruppo/morale.
L’aveva ben capito lo psicologo tedesco , il quale nel suo sistema terapeutico inserisce ogni individuo all’interno della propria : quando si è accettati (insider) ci si sente avvolti dal sentimento dell’innocenza; quando si è fuori dalla costellazione (outsider) ci si sente puniti con il sentimento della colpa.

L’etica della responsabilità: un punto di vista in movimento

L’etica ricerca il giusto, il che cosa fare, “la cosa giusta”, basandosi sui propri principi, valori, esperienza. Ciò che può non essere giusto in un determinato contesto/costume/morale, può essere giusto o accettato in un altro contesto … ciò che può non essere considerato giusto ora può esserelo invece in futuro … e così via. E’ il destino degli outsider, degli anticipatori.
Ecco, credo che l’etica professionale  sia molto di più di un semplice codice deontologico (il codice è indotto, è prescritto, è fatto da altri, dall’ordine professionale, ecc.), ma sia un comportamento, una costante ricerca e mediazione tra le opposte morali che confliggono sempre nella nostra vita quotidiana.

Se un tuo collega è anche tuo amico, che cosa prevale in caso di dissenso professionale? Qual’è la cosa giusta da fare nella propria attività professionale nel caso ci sia la perdita della fiducia nella persona/amico? E nel caso in cui l’amicizia sia usata per condizionare le scelte o i favori nell’ambito lavorativo? Si può interrompere l’amicizia e continuare a collaborare con il collega? Si può parlare di amicizia nel lavoro o ci sono solo amicizie professionali, condizionate quindi più dagli interessi che dai principi di lealtà?
Quale la mediazione tra principi etici e interessi in un’ottica di etica aziendale? Siamo sicuri che la vision di un’impresa/azienda, possa essere in contrasto con la dimensione etica dell’impresa? Quanto di questa dimensione etica determina la sua cultura organizzativa (intesa come l’insieme dei valori, delle norme, degli artefatti e degli assunti taciti che caratterizzano un’organizzazione) e la realtà del clima aziendale percepito?

Non solo la morale dell’amicizia ma anche la morale del genitore confligge spesso con le esigenze professionali, dell’azienda, delle attività da finire per un cliente… ecc. definirei, quindi l’etica professionale con un insieme di regole comportamentali “a tendere”, che ci spingono ad assumerci delle responsabilità  (intesa come assunzione del rispondere dei propri comportamenti e scelte, senza demandare ad altri…), a fare alcune cose ed altre no, mediando continuamente con le intenzioni che ci vengono dalle regole morali, nel rispetto dei limiti dell’umanità che c’è in noi e dell’altro che è come noi, innanzitutto.
Non ci sono ricette e nemmeno scorciatoie. Solo così possiamo tentare di dare corpo e fiato all’etica della responsabilità anche in una situazione di costante compromesso com’è l’ambiente lavorativo, creando le basi per una nostra e solo “nostra” etica professionale.
Si può sbagliare ed essere corretti, si può osteggiare sincerità e correttezza e poi invece (più o meno di nascosto) manipolare persone e situazioni… Anche queste esperienze ho vissuto (chi no?) e vi assicuro che ci sono tante morali che girano tra professionisti, colleghi, aziende e poche etiche professionali: scarse consapevolezze dei propri limiti e dei limiti che impongono le morali… un vortice abitudini e di coazioni a ripetere, dominate dalla paura e che ci allontanano dal coraggio della responsabilità.

Per questo blog il mio comportamento sarà, quindi, quello di proseguire, come ho sempre fatto, nell’approfondimento di “Scrivo su quello che m’incuriosisce … e che vorrei leggere”, seguendo l’ombra della mia etica professionale… in movimento.

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